2022年如期而至！2021年留給不少玩具廠商的回憶是五味雜陳的—— 疫情下外貿訂單飆升但物流成本翻幾番、工廠用電受限；內銷競爭激烈，其中不少批發渠道更受疫情影響幾度關停。雖然偶有爆款產品走量，如卡牌、盲盒等，但總體而言，市場還是缺乏動能。廠商期盼2022年能迎來新的契機。

2022年3月30日—4月1日在深圳國際會展中心舉辦的第34屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第13屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會、2022國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱“深圳玩具展”），有望引領新一波行情，成為市場向好發展的拐點。

深圳玩具展歷來享有“中國玩具市場風向標”之譽

密集推新 廠商發力猛

2021年底，深圳玩具展的展商已在為2022年的發展積極布局。如開益、貝樂迪積極擁抱國風，設計推出各種國潮新品；哲高在花主題上繼續加大創作力度；魔域文化也加入積木產品賽道；啟蒙、布魯可與更多知名IP及紅色文創合作。預計今年2022深圳玩具展期間，大批新品密集發布，市場更能感受廠商們打造爆款的努力。

▲市場熱賣的積木品類在2021年深圳玩具展上大面積展示

更值得注意的是，2022深圳玩具展的檔期無縫對接夏季行情。一直以來，夏季產品（包括戶外玩具、沙灘玩具、水上玩具等）都是深圳玩具展上的重點品類之一，各種泡泡槍、小風扇等新品都必須抓住這一時機進行發布，才能趕上熱銷時機。據了解，佳恒、佰斯迪威、建大、麥樂寶、辰太、建雄、宏達、繁周、小貝士、達喜勝、美澌嘉、宏興等品牌都將在3月深圳玩具展上攜眾多新品和廣大采購商見面。

預測爆款 同期活動準

作為“中國玩具市場風向標”的深圳玩具展，2022深圳玩具展催生的市場爆款不計其數。這里有豐富的廠家資源和廣闊的渠道機會，無疑更能增加爆款出現的幾率，特別是展會同期活動對下階段市場的分析指向準確到位。如近年的玩具營銷峰會與會上發布的《中國玩具潮流趨勢報告》，以及已連續舉辦多屆的“中外玩具大獎”及現場展示活動等，都為廣大業界人士指明了來年玩具潮流趨勢和潛力爆款。2021年參展的熱銷品類包括積木、卡牌、盲盒、潮玩等都是當年市場上為數不多的亮點產品，其中“奧特曼”卡牌更是當中的爆款。

視頻帶貨 營銷玩法新

根據當下直播/短視頻帶貨等營銷形式火爆、玩法多（如玩具測評、直播演示、自制內容等）的新形勢，2022深圳玩具展主辦方在保持傳統渠道招商力度的前提下，加大投入人力、物力，包括提供差旅方面的優惠政策等，積極邀請更多帶貨電商到會采購，幫助廠商打開新銷路。去年3月的深圳玩具展就邀請到粉絲數破三百萬的“玩而思”（抖音帶貨電商）到會。2022深圳玩具展主辦方相信今年更多百萬級的帶貨電商到場，將為廣大展商在擴大品牌影響力和刺激銷售方面增添動力，進而推動市場向好發展。