被全國人民寄以厚望的2023年，開局即展現出經濟快速復蘇的良好態勢。即將于2023年4月7-9日在深圳國際會展中心舉辦的第35屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第14屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2023國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱“深圳玩具展”）是國內的玩具開年大展，亦是承載著業界市場復蘇的期盼，從目前廣大參展商和專業買家報名參展、參觀的踴躍程度看，勢必會掀起今年兒童產業的商貿高潮。

2022深圳玩具展（資料圖片）

展商爆品一觸即發

回望近三年，由于受疫情干擾，玩具、童車、母嬰等生產企業的產品研發放緩，曾經火爆的新品預告流出甚少。以積木品類為例，國產積木百度貼吧每月固定的預告內容自2022年6月開始大幅下降，之后大半年新品情報寥寥無幾。

但是據深圳玩具展主辦方透露，春節假期后各大生產企業迅速復工復產，加快新品研發進度。即將亮相的1400多家展商悉數帶上自家的拳頭產品，做好了在展會上“大秀肌肉”的準備，爆品一觸即發。如杰森動漫與火爆全球的動漫《鬼滅之刃》合作的正版授權收藏卡，雙鷹玩具的沃爾沃正版授權遙控合金挖掘機，游卡文化的三國殺E系列-國戰十年經典，實豐文化的智能玩具“飛飛兔”以及 輝互動娛樂的奧迪R8積木車等等。

展商向買家介紹產品（資料圖片）

隨著國內外商貿活動逐漸恢復，人員流動頻繁，本屆展會的展商來自世界各地，極大地豐富了參展品牌、種類和數量。包括木制紙板、毛絨、塑料、電子電動、智能數碼、教育產品、童車、嬰童用品、授權及衍生品等等，應有盡有。

玩具滲透新零售場景

過去玩具銷售集中在批發市場、商超百貨、傳統電商等傳統渠道，但隨著內銷市場的發展，新零售渠道如雨后春筍般出現。能夠激發消費者興趣并進店、增加客單價的玩具，成為各種新零售場景的“引流利器”。從文具店、書店到精品店、便利店、品牌餐飲以及如今最火的零食連鎖店，我們都能看到各種玩具的身影。有見及此，深圳玩具展主辦方也繼續挖掘其他跨界及新領域買家到會參觀采購，進一步豐富玩具銷售場景，為產業注入新的發展動力。

據主辦方介紹，已報名參觀采購的大渠道商和跨界買家包括：天貓、京東、盒馬中國、唯品會、拼多多、沃爾瑪、天虹集團、名創優品、三福百貨、芒果TV、大地影院、騰訊游戲、孩子王、好未來集團、新華書店、華立科技、晨光生活館等。如今遍地開花的連鎖特賣、連鎖零食店等成為線下消費新熱區，所以好特賣、零食有鳴等為代表的新興渠道買家也都受邀到會采購。

展會期間，主辦方還將舉辦 “玩轉聯名、定制、授權、快閃——2023 連鎖品牌新零售研討會”等相關同期活動，進一步促進商貿交流。

自主品牌出口迎新機

近期港口集裝箱堆積，國外知名玩具品牌紛紛宣布裁員，引發了業界關于“外需減弱”的關注和討論。國外市場因為經濟不景氣，確實存在消費力下降的情況，但是對于我國自主品牌玩具而言，這或許是逆勢成長的一次重大機遇。

國產積木是其中最有代表性的品類。過往與國際品牌競爭，我們手里只有“價格便宜”這張牌。但近五年抓住市場對積木類產品需求大、熱度不降的機遇，國產積木品牌實干快上，不斷夯實產業鏈和供應鏈。如今國產積木不僅產品質量大幅提高，而且依仗“國潮風尚”“模塊化設計”“大膽買授權”等助力，大步流星走向跨越發展。主流跨境電商平臺的統計數據觀測顯示，國產積木品牌在海外市場的知名度和占比均逐步上升。

展商向買家介紹產品（資料圖片）

為了幫助企業“抓訂單、穩外貿”，深圳玩具展主辦方借著國內外商貿交流活動重啟之機，廣邀海外買家重返產區開展采購之旅。對于少部分依然受限到訪的國外買家，展會主辦方則繼續提供線上商務配對服務，為我國玩具出海創造更多機會。據悉，春節后已有2000多名海外專業買家向主辦方咨詢簽證問題，為即將前往深圳玩具展參觀采購做準備。主辦方相信，在多方的共同努力之下，無國界的兒童產業的商貿高潮必將快速掀起，惠及海內外消費者。