盡管去年疫情多點頻發，但我國玩具出口仍創歷史新高，達3229.2億元人民幣！國內市場上冰墩墩、可達鴨以及各類潮流玩具也引發年青人爭相搶購，拉動消費明顯。今年在我國經濟發展重心指向“促消費、擴內需、穩外貿”的大局中，玩具產業能否再接再厲提升戰績？在第35屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會（下簡稱 深圳玩具展）將于4月7-9日在深圳國際會展中心（寶安新館）舉行之際，記者專門采訪了我國最大玩具生產基地廣東省玩具協會會長李卓明，并與企業界進行了深入交流。

2022深圳玩具展（資料突破）

全球玩具消費出現重大變化

“2023年中國玩具產業面對的市場形勢較為復雜嚴峻。”李卓明會長告訴記者：“雖然去年我國玩具出口金額創歷史新高，同比增長9.1%，但一定程度上是由于產品漲價拉動，產業今年能否穩增長，要看市場情況發展，未來存在較多不確定因素。”

據悉，中國玩具約占世界市場70%份額，廣東則是我國最大玩具生產和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機等玩具消費近年快速向成年人群體擴張，去年全球玩具消費達1004億美元，國內市場規模也超千億元人民幣。

李卓明告訴記者，新冠肺炎疫情爆發后，防疫隔離措施一度激發全球玩具消費熱，拼圖積木等適宜居家親子娛樂的玩具市場大賣，但到去年四季度，消費熱退潮明顯，在歐美兩大玩具消費市場，圣誕節過后商場貨架仍有不少賣剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫存壓力，業績表現不佳，今年先后宣布裁員，市場前景不容樂觀。

不過，隨著我國疫情防控措施優化，百業欣榮，經濟快速復蘇，內銷潛力正在釋放。今年春節期間國內消費的各項指標理想，內銷市場增長動能強勁，令得玩具業界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國內外1400多家企業進場展示產品，預登記進場買家數也是持續上升，玩具業界拓市場、抓訂單、促消費的意愿相當強烈。

2022深圳玩具展（資料圖片）

企業積極創新產品應對市場變化

深圳玩具展素有“中國玩具市場風向標”之稱，從展會展況大致可預判市場消費和潮流趨向。“今年積木、卡牌、魔方、盲盒等品類預計仍會俏銷，但毛絨玩具、有動漫IP授權的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款。”展會主辦方的行業資深人士向記者介紹：“也正是看到
了巨大商機，以上幾類產品的創新尤為突出，搶占市場的熱度持續高漲。”

參展企業向買家展示產品（資料圖片）

不容忽視的是，國外玩具品牌商顯然在抓緊開拓中國市場，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢”等知名動漫IP衍生系列產品本屆展會應有盡有。國內不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國潮、軍事題材系列等產品，像知名積木品牌“森寶”“啟蒙”“小魯班”等在這方面就非常突出。也有企業看好青年群體的玩具消費力，針對他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。近期引發社會熱議的聊天機器人（ChatGPT ），玩具也有雛形產品，這屆深圳玩具展不少企業都有語音玩具展示。

為幫助企業更好把握市場脈博，展會主辦方還組織了“揭秘跨境流量密碼—2023 TikTok海外直播生態交流大會”“玩轉聯名、定制、授權、快閃——2023 連鎖品牌新零售研討會”“2023粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇”“2023中國兒童STEAM創新發展論壇”等展會同期活動，以及中外玩具大獎頒獎及展示等活動，有興趣的人士可關注展會官網www.chinatoyfair.com，預約報名參加。

2022中外玩具大獎展示區（資料圖片）

中國玩具產業優勢地位不變

《區域全面經濟伙伴關系協定》去年實施，包括我國在內的締約方均承諾降低關稅、開放市場、減少標準壁壘等以利貿易發展。東盟國家企業生產成本相對中國較低，這會否對我國玩具等勞動密集型產業造成影響？

關于這問題李卓明會長說，東盟玩具同行的生產成本相對雖低，但中國企業擁有更先進的生產技術、設備、人才和完善產業鏈，而且我國社會環境安全穩定，交貨有保障，所以，很多品牌公司質量要求高的產品，仍都寧愿交由中國企業生產。中國這樣的產業優勢，未來十年不會改變。當前產業急需補的短板，是缺乏世界知名品牌。所以，深圳玩具展專門開辟“中外玩具大獎”獲獎產品展示區，全力支持中國企業創新產品、做大品牌。

實際上，不少玩企都意識到形勢逼人，主動升級換代差異化發展，積極申報“專精特新中小企業”和“專精特新小巨人”等，目前有十余家玩具企業已獲得政府認定。“作為行業協會，我們大力支持企業向專精特新發展。玩具是創意產品，專精特新不僅可有效拓展市場，也能減少同質化競爭壓力。”李卓明會長這樣表示。

深圳國際展是專業展覽會，只接受16歲以上成年人觀展采購，但展會最后半日，即4月9日中午12時后對社會公眾開放，不少參展企業會低價出售展品，各類小電商、微商和市民均可進場掃貨。